Rendkívül látványos, három perces reklámot készített a Nike a 2010-es futball világbajnokságra. Az összes A-listás sportolójuk szerepeltetése önmagában még nem jelent ízig-vérig reklámot, viszont a Wieden+Kennedy sokat bizonyított ügynökség és egy jó rendező (Alejandro G. Iñarritu — Babel) kifejezetten sikerre tud vinni egy egyszerű koncepciót is.

A kampány alapgondolata annyi, hogy a focivébén apróságokon múlhat, hogy egyik csapat, illetve sztár a mennybe megy, vagy a pokolra jut. Ezt dramatizálják a filmben, bemutatva és eltúlozva egy-egy jó vagy rossz megmozdulás következményeit. Így többek között láthatjuk Rooneyt lecsúszott, külvárosi munkanélküliként, vagy Ronaldót a róla szóló film premierjén, és a neki állított szobor előtt.