Marrakech | 2009.11.01 12:05 | hasznosság: hasznos (75%)

Ha már így párba van állítva ez a két reklámspot, akkor nézzük először is ebből a szemszögből a kérdést. Való igaz, a magyar reklám alapja nyilvánvalóan a kanadai. Ám jellegében jelentős eltérést véltem felfedezni. Míg a kanadai egyértelműen poénosnak szánt, egy kicsit (?) az USA-t is kigúnyoló reklám, addig a magyar változatának nem célja a nevettetés, hanem a nemzeti értékeinkre való figyelemfelhívás. Való igaz, a magyar reklám alapja nyilvánvalóan a kanadai. Ám valószínűleg a világon alig van néhány ember, aki eredeti rendeltetési helyükön – a televíziós reklámspotok között – mindkettővel találkozhat.

Mivel a tétel alapvetően a Soproni sörreklám, így nézzük meg ezt részletesebben. Alapvetően sikerült egy olyan reklámot összehoznia egy sörgyárnak, ami simán veri a – nyilvánvalóan sokszoros költségvetéssel készült – országimázs reklámfilmeket... Ha a végén megjelenő sörösüveget levágnánk, simán el lehetne adni világszerte országunk népszerűsítésére (kivéve persze Kanadát, mert azért ne nevettessük ki magunkat jobban, mint amennyire szükséges). Ugyanakkor mielőtt ezt meglépnénk, néhány változtatnivalót eszközölni kellene benne... Például miért egy szép nagy kendermagos kakas jelenik meg, amikor Anyám tyúkjáról esik szó?? Aztán a sárga villamos: ez elsősorban Budapestre jellemző – utaztam már más városaink villamosain is, sárgán, piroson, kéken egyaránt... Persze, Magyarország közismerten nagyon fővárosközpontú, bár ha már soproni, ahol még villamos sem jár, akkor ez nem igazán illik a képbe (helyette jöhetne inkább a Balaton, hiszen az is van olyan szintű nemzeti értékünk, mint bármi más a reklámban). Aztán ha nagyon kötekedni akarunk, akkor egy kis nyelvtani elemzést is tarthatunk az „igenis nálunk élnek a világ legszebb női” kijelentéssel kapcsolatosan. Ez ugyanis olyan hatást kelt, mintha valaki ennek az ellenkezőjét állította volna, melyet határozottan cáfolni kell.

Összességében tehát szerintem a kis magyar szíveket megdobogtathatja ez a reklámspot, a saját hibáival, gyengeségeivel (és nem-eredetiségével) együtt.
(a reklámozott termék elemzése pedig értelemszerűen nem célja ennek a tételnek)

Marrakech 7 pontot adott a tételre.

Belizár | 2009.03.08 12:04 | hasznosság: hasznos (100%)

Multi nacionalizmus

Alapból a soproniak marketingstratégiája relatíve(!) messze a legjobb a hazaiak sörgyártók közül, főleg, ha a nagy vetélytárs prosztóprolis borsodival hasonlítjuk össze. Nem a rosszmájúság, hanem a tapasztalat mondatja velem, bárcsak a sörük is ilyen jó lenne! Ami talán ebben a reklámban a legszokatlanabb, hogy egy profitra törekvő cég húzza elő a nemzeti kártyát, éppen most, ráadásul hatásosabban, mint a kormányzat - gondolom - jóval nagyobb költségvetésből készülő változatai. Az első megnézéskor én például már vártam, hogy a végén feltűnik valami újmagyarországos szlogen, de hál istennek az aranysárgán pezsgő sör idilli képe nyugtatta le kedélyem. Szarkasztikus nép vagyunk, be is indultak a némileg módosított, többnyire pesszimistább változatok, köztük egy jól sikerült itt a Kalkuluson is látható. Ez így van rendjén, és mivel „szó van róla”, továbbra is a soproniak malmára hajtja a – sört. A célt elérték, a reklám beteljesítette a küldetését.

De most jön a csúnyaságtapasz. Hogy ez nem a Mi nemzeti ötletünk volt. Sőt, egyenesen koppintás. És valóban, a kanadai változat egyértelmű ötletforrása a mienknek, ráadásul még sokkal jobb is. Jobban kihozza a „stand up” jelleget, vagyis hogy a nép egyszerű fia fellép a pubban a dobogóra, és kezdeti bátortalansággal, némi iróniával, de egyre gerjedő büszkeséggel vall a hazájáról. A következő kérdés, hogy ez tényleg akkora a felsülés? Amikor még a magyar nácik is egyöntetű nyugati designt követnek (legalább a kossuthtéri radikálisaink hoztak némi magyarosch színt, némelyike nyugodtan elmehetne két tüntetés között egy balatoni csárdába betyárkodni a germán teheneket). Amikor még a politikai pártok választási plakátjaink feltünedező, a magyar nép arcait reprezentáló modellekről is kiderül, hogy lehet, még azt sem tudják, hol van kis országunk. Amikor a bizonyos körökben agyonajnározott, szerencsére ma már feledésbe merült, Geszti-féle Magyarország himnuszaspiráns is eredetileg – francia. Sokkal nehezebb lenne olyat találni, amit mi, magyarok találtunk ki. El kell fogadnunk, hogy globalizáció és az információ veszett gyorsaságú áramlásának korában a nemzeti érzés is multinacionális. Az ötletek meg ott születnek leginkább, ahol jóval mélyebb hagyományai vannak a kreatív gondolatok támogatásának, az újszerű ötletek felkarolásának. Ez pedig nem a mi hazánk… és ez a fő gond!

Belizár 5 pontot adott a tételre.