Cro.Norb | 2008.04.25 14:17 | hasznosság: hasznos (75%)

A három „Trend az autóreklámokban” reklámfilm hasonlóságai azt hiszem egyértelműek és szembeötlőek. Ugyan a „trend” szó nem igazán helytálló ez esetben, a kifejezés a szaknyelvben kicsit mást takar, de az összefüggés leírására köznyelvi értelemben talán elfogadható.

Szóval a három reklám ugyanarra az alapötletre épít, arra hogy az autókat olyan dolgokból rakják össze, melyeket alapvetően nem használnak a gépiparban. Az alapötletre mindhárom esetben jól építettek, nem csupán az üres, tartalom nélküli vizualitást szolgálják, hanem az üzenetekben is valós jelentést is kapnak.

A Skoda reklámban, mely az első a sorban (még tavaly májusban mutatták be), az autót a benne rejlő kedvességgel, szeretetre méltóságával próbálják hirdetni. Hogy ehhez azt találták ki, hogy különböző cukrászipari remekekből építsék meg az autót, igazi telitalálat. Mint ahogy az aláfestő zeneként funkcionáló musical-betét (a dal „A muzsika hangja” c. musicalben csendül fel) is tökéletesen illeszkedik az egész szpothoz.
Egyértelmű, hogy a reklám (és persze a termék) célcsoportját nem a rally-őrült, autómániások alkotják, inkább a családanyák, akik pont egy ilyen kedves kis autóra vágynak, mint egy Skoda, mely épp megfelelő a napi bevásárlás lebonyolításához.

A második reklám, mely az Audi márkához köthető, már ez évre datálható. Az alapötlet ugyan rendkívül hasonló, az üzenet, a hangulat, és a célcsoport is teljesen más, mint a Skoda esetében. A megvalósítás művészinek mondható, mégis technikai jelleget sugall, főleg a sok mérnök kinézetű szereplő hatására. Ennek a reklámja nem annyira direkt, mint a Skodáé. A látvány annak bemutatására szolgál, hogy ez az autó máshogy készül, mint a többi. Ennyit mond, se többet, se kevesebbet. Viszont a célcsoportnak, akik minden bizonnyal fiatal, gazdag férfiak, akik egyediségre, különlegességre vágynak, ez az üzenet (és valószínűleg a kocsi is) éppen megfelelő.

A Ford reklám, melyet idén márciusban kezdtek el vetíteni, szintén nagyon érdekes. Megvalósításban talán a legjobb a három közül, marketing szempontból mégsem biztos, hogy igazán jó lenne. Ez az a reklám mely ízig-vérig művészi. A táncosok alkalmazása, és az autók emberi testekből való megformálása igazi modern „performansz” élményt biztosít. Tényleg kiváló. Ahogy a hozzá kapcsolódó üzenet is, miszerint a Fordok a használótól kelnek igazán életre, az embertől válnak teljes egésszé.
Viszont az előző két reklámmal ellentétben ez a reklám egyáltalán nem illik a célcsoporthoz. Nem hiszem, hogy a művészi hajlamú emberek autója lenne a Ford (főleg, ha az amerikai modellekről beszélünk, és ugyebár azokról van szó). Ugyanakkor ez a reklám félre is pozícionálhatja a márkát, és eltántorítja a vásárlástól azt, aki amúgy megfelel a célcsoportnak.

Zárásképp megemlíteném, hogy mindhárom reklám remek, mindegyiket komolyabb számítógépes trükkök nélkül valósították meg: tehát valóban cukrászok sütötték a Skodát, tényleg komoly tervezés előzte meg az órákon hosszat tartó madzag-kötögetést, és igazi hús-vér emberek „táncolták össze” a Fordokat.
És persze sajnálhatjuk, hogy nálunk nem láthatóak ezen reklámok (vagy csak én nem láttam még egyiket sem magyar adón), és főleg azt hogy nem itt készültek.

Cro.Norb még nem pontozta a tételt.