Cro.Norb | 2008.03.18 21:16 | hasznosság: hasznos (75%)

A Kinder Delice reklámja valóban elég primitív és bárgyú. A nemek közti harc egy termékért alapvetően nem lenne rossz ötlet, láthattunk már erre példát a reklámozás történetében. Igaz, nekem nem a Belizár által említett Aniston kisasszonyos Heineken reklám jutott először eszembe, hanem egy 2006-os Toyota RAV4 hirdetés, melyben egy házaspár egy végletekig fajuló harcot vív azért, hogy a győztes (tulajdonképp az, aki életben marad) vezethesse aznap reggel a családi terepjárót. (Kis érdekesség, hogy a Heineken és a Toyota reklámnak is ugyanaz a zenéje, mégpedig a Happy Together c. dal a The Turtles nevű duótól.)

Ami a Toyota reklámjánál működött, az nem működik a Kinder Delice-nél. Az előbbiben a harc annyira morbid, hogy az már humorba fordul, és ez élvezetessé teszi a filmet. Az utóbbi márkánál viszont egyrészt gyenge megvalósítása az ötletnek, illetve ami talán még nagyobb probléma, hogy az egész koncepció valahogy nem illik ennek a terméknek az imázsához.
Rendkívül zavaró az is, hogy a viccesnek szánt harc (mely minden bizonnyal a megbízott ügynökség ötlete) mellé bekerült egy közeli felvétel magáról az édességről is, mely minden „Kinderes” reklámnak elengedhető kelléke (így vélhetően ezt a Ferrero erőlteti). Ez a két vonal pedig egyáltalán nem illeszkedik egymás mellé.
És akkor még nem is említettem a reklám mélypontját, a szöveget, mely kifejezetten értelmetlen, következetlen, és primitív. Mindez pedig a szlogenben összpontosul. (Ez sajnos igaz a többi Kinder édesség reklámszövegére is, gondoljunk csak a Maxi King rendkívül tartalmas "Nagyon király" szlogenjére) Egyértelmű, hogy a „Ne hűccsed le!” utasítás a mára már elcsépelt, de még mindig igen népszerű „Ne fürgyé le!” anekdotára épül. Azt a reklámból nem tudjuk meg, hogy miért ne hűtsük le a csokit, önmagában viszont ez a szlogen nem elég ahhoz, hogy humorossá tegye a reklámfilmet. Azonban ez egy igencsak direkt kikacsintás a fő célcsoport felé (mert gondolom legfőképp a fiatalságot célozza meg a Ferrero a Kinder termékekkel), egy utalás nekik, hogy „a mi márkánk milyen menő, mi még vágjuk az ilyen netes hülyeségeket is”.
És emiatt lehet ez az amúgy eléggé félresikerült reklám sikeres. Ügyes plakátozással és POS (eladáshelyi reklámozás) kampánnyal növelhetik a termék értékesítését.

Tehát ebből is kiderült, hogy a reklámszakmában a „jó” fogalma igencsak relatív. Az igényesebb tévés szórakoztatásra (és reklámokra) vágyó fogyasztó szemében ez a reklám kifejezetten rossz, míg a hirdető szemszögéből (amennyiben eredményesnek bizonyul) a szpot teljesen jó, mivel elérte a célját.

Én mindenesetre remélem, hogy ennél csak igényesebb reklámok készülnek majd idehaza is.

Cro.Norb 3 pontot adott a tételre.

Belizár | 2008.03.10 20:50 | hasznosság: hasznos (75%)

Van-e értelme szar, unalmas és közhelyes reklámot csinálni? Vagy édes mindegy, csak menjen valami, jó sokszor, hogy feltűnés nélkül, alattomosan türemkedjen az akut mondanivaló az ember agykérgébe? A reklámkreatívok döntő többsége ez utóbbi irányt választja, nem leplezve, mennyire lenéznek minket, a fogyasztó népet. Ne legyen semmi csavar, mert a hülye paraszt nem érti, sőt meg is zavarodik, aztán képes összetéveszteni a céltárgyat a konkurencia tökugyanolyan termékével.
Szóval, tutira kell menni. Akkor mi más lehetne a helyszín, mint egy szuper market, a hétköznapi földi javak szentélye. Az élet harc, sőt, még valamit be lehet csempészni a nemek párviadalából is, így a már felnőtt kindertojásnemzedék két trendi példánya nem kooperál az egyetlen megmaradt fetisszelet elosztására, hanem jól egymásnak esik. Ilyet már sokat láttunk, még humorosat is néha, gondoljunk csak a Heinekent választó fiatalúrra Jennifer Anistonnal a hóna alatt. Bár burleszkszerűek a jelenetek, inkább kínosak, mint nevetségesek.

És ekkor jön a főcsapás! „Ne hűccsed le!” Semmi köze az iménti csetléshez, botláshoz, ez a jó műparasztosan odavetett felszólítás már önmagában is megállná a helyét. Most már egyértelmű, a megcélzott fogyasztói tömeg, vagyis mi, nem más, mint egy debil horda, aki csak a jó szóból ért. És ez nem stílusparódia, ők komolyan így gondolják…

Belizár 2 pontot adott a tételre.